Nueva York
CNN
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Es el verano del poder femenino, impulsado por Beyoncé, Taylor Swift y Barbie.
Millones de personas de todas las generaciones pagan por estas experiencias, lo que proporciona un gran impulso a la economía.
«Me encantaba ir con mi familia», dijo Chelsea Deutch, de 15 años, «a Taylor Swift y Barbie». «No creo que lo hubiera hecho de otra manera».
«Barbie» todavía Recaudó más de 1 billón de dólares Y contando en taquilla. La gira de Beyoncé fue todo un éxito Se le ha culpado de aumentar la inflación. en Estocolmo. Se espera que las últimas seis noches de la gira Eras de Taylor Swift en Los Ángeles traigan $320 millones para la ciudadSegún el Centro de Empleo y Economía de California.
Warner Bros. , propiedad de Warner Bros. Discovery, la empresa matriz de CNN, distribuirá la película de Barbie.
«Creo que lo que estamos viendo ahora es que no se debe subestimar a las mujeres. Ellas impulsan las economías y ese impacto no debe pasarse por alto”, dijo Christina Chiappetta, directora ejecutiva de estrategia de Landor & Fitch. «Pero las marcas no han hablado a ellos en su idioma durante mucho tiempo”.
Ese lenguaje no hablado: autenticidad y empoderamiento.
Once mujeres y niñas de la familia extendida de Chelsea, de entre 12 y 54 años, fueron a ver a Taylor Swift en el estadio MetLife en East Rutherford, Nueva Jersey. Al menos siete han visto Barbie.
«Creo que fue bueno ser parte de cosas que tienen un mensaje de niña tan positivo, que definitivamente no es la norma. Espero que esa sea la chispa para un cambio, y tal vez podamos ver más de eso», dijo la madre de Chelsea, Jennifer. Deutsch, dijo.
Chiappetta dice que las mujeres controlan o influyen en el 80% del gasto de los consumidores. El secreto es cómo aprovecharlo.
Hay más mujeres en la primera edad laboral en los Estados Unidos que nunca antes, ganando y gastando un cheque de pago.
Las tasas de participación femenina en la fuerza laboral se han recuperado de la pandemia del «compromiso» Y Ha vuelto a la forma anterior a la pandemia.
En junio, la tasa de participación laboral de las mujeres en primera edad laboral osciló entre 25 y 54 alcanzó un máximo histórico de 77,8%, según datos de la Oficina de Estadísticas Laborales. La tasa disminuyó ligeramente en julio hasta el 77,5%, pero sigue siendo un máximo histórico.
Helen Polis no iba a permitir que dos vuelos cancelados le impidieran ver el último concierto de Taylor Swift en Los Ángeles con su hija, Jolie.
«Pase lo que pase, iba a ir hoy. Hice que sucediera», dijo Pulis.
Sus planes para ver el Iras Tour de Taylor Swift han estado en proceso desde mayo: un fin de semana repleto de chicas, lleno de conciertos, cenas, disfraces, cuentas, un boleto de primera clase de última hora y una «Barbie». Todo suma.
«Esto fue tan diferente a todo lo que hemos hecho juntos. Así que supongo que estaba dispuesto a hacer lo que fuera necesario», dijo Pulis.
Parte de lo que hace que estas experiencias protagonizadas por mujeres este verano sean tan especiales, dijo Chiappetta, es el factor de conexión con las mujeres en la pantalla y en el escenario.
«Creo que lo que es realmente poderoso cuando miras a Barbie o lees o escuchas las letras de Taylor Swift es que expresa toda la experiencia multidimensional de ser una mujer hoy. Y eso es algo que no hemos visto mucho cuando observas el marketing tradicional. .” De las marcas a las mujeres es muy unidimensional”, dijo Chiappetta.
Algunas entradas para Swift y Beyoncé valen más de $1,000. Esto hizo que algunas personas perdieran dinero y obligara a otras a pagar mucho dinero.
«Los muchachos van a muchos deportes y gastan mucho dinero en entradas para eventos deportivos, y eso nunca se considera absurdo o excesivo. Para nosotros, esto es como mi Super Bowl», dijo Julie Polis, la hija de 27 años de Helen.
Jolie y las niñas de la familia de 11 que vieron a Taylor Swift se alejaron de Barbie pensando en su madre.
«Tratamos de que nuestra mamá lo vea porque creo que le encantaría. Porque a mi mamá siempre le encanta el poder femenino», dijo Dylan Richer, de 12 años, quien es parte de la familia Boulez.
Y, como muchas mamás pueden relacionar, cuando su hija quiere compartir el momento más importante del verano con usted, dice que sí y encuentra la manera de hacerlo realidad, porque ese recuerdo no tendrá precio.
«Cuando tus hijas crezcan y tengan 23 y 20 años y quieran ir contigo al baile de graduación, ¿estás bromeando?». dijo Lisa Van Strat, quien vio a Taylor Swift con sus dos hijas y su familia. «¿Quién no me diría que me registre? ¡Sí, sí! ¿Por cuánto? Lo que sea, comeré arroz, llegaré a este concierto».
