El CEO de Mattel, Ynon Kreiz, se reunió con Jim Cramer de CNBC el miércoles para hablar sobre el lanzamiento del universo cinematográfico de la marca y el debut de Barbie en la pantalla grande, solo unos días antes del tan esperado estreno de la película.
Craze dijo que Mattel cambió su forma de pensar cuando la compañía se dio cuenta de que sus clientes no eran solo consumidores, eran fanáticos.
«No se trataba de hacer una película, se trataba de crear un momento cultural icónico», dijo Craze. “Queríamos hacer algo diferente, algo único, algo que destacara, y estamos muy entusiasmados con la creatividad de Greta Gerwig, quien es una de las creadoras más prolíficas de nuestra generación, y su interpretación moderna de la marca Barbie”.
Algunos analistas de taquilla esperan que «Barbie» de Greta Gerwig, que llega a los cines el viernes, recaude 140 millones de dólares. La película es la primera del nuevo universo cinematográfico de Mattel, que ya tiene al menos 45 nuevas adaptaciones cinematográficas Varios de los juegos característicos de la compañía están en desarrollo, incluida una demostración en vivo. película de ruedas calientes Por JJ Abrams y AJ película de barney dirigido a adultos que, según un productor, tendería a la «angustia milenaria». Kreese dijo que el objetivo de la compañía es convertirse en un «imán de talento» que atraiga a creadores de primer nivel para amplificar la marca.
Craze explicó que Mattel no financia sus películas. Su moneda radica en la propiedad intelectual y la «experiencia en marketing», dijo, y agregó que la compañía tiene una mano en el lado comercial de la película.
Barbie ha tenido una campaña de marketing masiva, con más de cien marcas, incluidas Bloomingdale’s, Kohl’s, Crocs y Gap, llegando a acuerdos con Mattel para vender artículos con el tema de Barbie.
«Hemos cambiado nuestro modelo de negocios», dijo Kreese, quien se convirtió en director ejecutivo en 2018. «Pasamos de una pérdida de aproximadamente $200 millones en ingresos operativos a casi $800 millones en ingresos operativos y seguimos haciendo crecer nuestro negocio, generando efectivo y posicionando a la empresa para el crecimiento futuro a largo plazo».
Kreese elogió a Gerwig por crear una película que toma la icónica marca Barbie y la hace «adecuada para todos».
«Nuestras marcas, incluso Barney’s, trascienden generaciones y atraen a audiencias de todas las edades», dijo. «Y la habilidad, la magia, es atraer y potenciar el talento y la acción creativa. Y cuando lo haces bien, la magia sucede».
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