El exterior de la tienda Peloton se ve el 5 de febrero de 2022 en Dusseldorf, Alemania.
Jeremy Mueller | imágenes falsas
Peloton informó el miércoles una pérdida mayor de lo esperado y una caída trimestral de nuevos suscriptores, que atribuyó al retiro del mercado de asientos para bicicletas y a la estacionalidad, que hizo que las acciones cayeran casi un 25% en las operaciones previas a la comercialización.
La compañía no alcanzó las estimaciones de ganancias de los analistas, pero superó las expectativas de ventas.
Así es como le fue a la compañía de fitness en el cuarto trimestre fiscal en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta a analistas realizada por Refinitiv:
- Pérdida por acción: 68 centavos frente a los 38 centavos esperados
- Ingresos: 642,1 millones de dólares frente a los 639,9 millones de dólares esperados
La compañía informó una pérdida neta de 241,8 millones de dólares, o 68 centavos por acción, durante el período de tres meses finalizado el 30 de junio, en comparación con una pérdida de 1.260 millones de dólares, o 3,72 dólares por acción, en el año anterior.
Las ventas cayeron a 642,1 millones de dólares, frente a los 678,7 millones de dólares del año anterior.
El cuarto trimestre fiscal de la compañía, que cae durante los meses de verano, suele ser lento no sólo para Peloton sino también para otros minoristas de fitness. Los consumidores tienden a recurrir a los entrenamientos de temporada cuando viajan y participan en otros planes de verano.
En mayo, el director ejecutivo Barry McCarthy advirtió que el cuarto trimestre estaría entre los más desafiantes desde una perspectiva de crecimiento. Por primera vez, Peloton predijo una caída de suscriptores.
Terminó el trimestre con 3,08 millones de suscriptores, un 4% más interanual y en línea con las expectativas de la compañía. Pero en comparación con el último trimestre, el número de suscriptores disminuyó en 29.000. La compañía atribuyó esta disminución a una desaceleración «estacional» en las ventas de dispositivos y a una volatilidad mayor de lo esperado.
«El desempeño de Peloton en el cuarto trimestre fiscal es un recordatorio de que estamos manejando un negocio estacional», escribió McCarthy en una carta a los accionistas.
«La desaceleración superó nuestras expectativas durante mayo y durante las primeras tres semanas de junio a medida que el gasto de los consumidores se desplazó hacia viajes y experiencias», escribió. «Luego, hace ocho semanas, la tendencia se revirtió y comenzamos a ver cómo se aceleraban las ventas de hardware».
El ex director ejecutivo de Netflix y Spotify ha pasado los últimos tres meses centrándose en nuevas estrategias destinadas a que la empresa de fitness vuelva a la senda del crecimiento.
En mayo, anunció un importante cambio de marca bajo la dirección de su nueva directora de marketing, Leslie Berland, convirtiendo a Peloton en una empresa de fitness tanto por lo que se invierte en su aplicación como en sus costosos productos de fitness conectados, como su bicicleta. pisar y remar.
Ha revelado una serie de nuevos niveles de precios para su aplicación de fitness que incluye una opción de membresía gratuita ilimitada (no se requiere tarjeta de crédito) y niveles que cuestan $12,99 y $24 por mes. La aplicación permite a los consumidores ver las clases de fitness de Peloton y crear sus propios entrenamientos dondequiera que estén, incluso en el gimnasio de su propia casa.
Peloton también se inclina hacia su estrategia comercial para aumentar los ingresos y atraer nuevos clientes. Y a principios de este mes, anunció el lanzamiento de Peloton for Business, que permite a las empresas brindar acceso a la aplicación y productos de fitness relacionados a través de su oferta de beneficios.
Entre los clientes se incluye Volvo, que tiene bicicletas Peloton en su gimnasio corporativo y ofrece a los empleados acceso a la aplicación Peloton, membresías de acceso completo y descuentos en dispositivos que incluyen Bike, Bike+, Tread y Guide. Dropbox ofrece un paquete similar para sus empleados.
Peloton también lanzó un nuevo programa destinado a asociarse con colegios y universidades. La nueva estrategia comenzó el martes con el anuncio de que se asociaría con la Universidad de Michigan para crear bicicletas Peloton de marca compartida que se utilizarán en las diversas instalaciones deportivas de la escuela y en el campo de fútbol de la escuela, más conocido como el Casa Grande.
También lanzó una nueva oferta con descuento para estudiantes universitarios del nivel «One», que normalmente cuesta 12,99 dólares al mes pero se reducirá a 6,99 dólares al mes.
Lea el comunicado de resultados completo aquí.
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