Se exportaron más de 200.000 toneladas de cerezas chilenas en los dos primeros meses de la temporada 2022/2023.

Se estima que las exportaciones mundiales de cerezas chilenas alcancen las 447.000 toneladas métricas este año, un fuerte aumento del 25% con respecto a la temporada anterior.

Al mismo tiempo, factores como el inicio del Festival de Primavera de China en 2023 han traído muchos cambios nuevos al mercado. Para ayudar a los distribuidores y mayoristas de cerezas a aumentar las ventas y adaptarse al nuevo mercado, Freya Huang, coordinadora de marketing de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (ASOEX), brindó una conferencia Wechat a más de 1.000 oyentes sobre el informe del producto. Charif Christian Carvajal, Director de Marketing de ASOEX para Europa y Asia, se sumó a la conferencia para presentar las campañas publicitarias de ASOEX para esta temporada.

Carvajal presentó por primera vez las últimas cifras de exportación de cerezas chilenas: al 22 de diciembre, Chile había exportado 206.713 toneladas métricas de cerezas frescas esta temporada, un aumento del 100 % con respecto al mismo período del año pasado. El 95% de las exportaciones tienen como destino el mercado chino.

«Un total de 39 barcos «Cherry Express» y 11 barcos ordinarios están programados para esta temporada para garantizar que las cerezas lleguen a China con gran frescura. Mientras tanto, también se utilizarán por primera vez barcos refrigerados fletados por exportadores chilenos. A pesar de muchos desafíos, el chileno la industria frutícola se mantiene confiada y optimista sobre el mercado chino», dice Carvajal.

La asociación ha desarrollado varias actividades de marketing previas a la Fiesta de la Primavera de China para apoyar a los distribuidores de cerezas chilenas con publicidad concreta en línea y fuera de línea que destaca el contenido nutricional y vitamínico de las cerezas chilenas.

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Huang presentó a la audiencia los planes de marketing para esta temporada. El lema publicitario de esta temporada es “un poco de rojo, un poco de suerte”, dijo, vinculando las cerezas con el color rojo, que simboliza la buena suerte en la cultura china. El Comité de Chile Cherry de ASOEX diseñó una serie de carteles promocionales bajo el lema y los puso a disposición de todos los minoristas de Chile Cherry.

«Las prioridades de las campañas en línea de esta temporada se centran en las redes sociales como Weibo, Wechat, Xiaohongshu y Douyin, con más de 200 celebridades de las redes sociales uniendo fuerzas para promover las cerezas chilenas. Gigantes del comercio electrónico como Tmall, JD.com, Pinduoduo, Douyin sigue siendo un canal clave para las ventas en línea Hema, Ele.me y Meituan cobran por los servicios de entrega a domicilio.

Este invierno, las cerezas chilenas también disfrutan de una mayor presencia fuera de línea que en años anteriores. «El Comité de Cerezas de Chile de ASOEX se unió a JD.com, Tmall y Pinduoduo para hacer que aparezcan eslóganes sobre cerezas frescas en varios lugares emblemáticos de China», dijo Huang.

En términos de estrategia fuera de línea, Chile Cherry Industry cooperará con quince cadenas de supermercados importantes, incluidas Sam’s Club, Metro, RT-Mart, tres cadenas boutique como 7Fresh, Hema Fresh y Ole, y cinco cadenas de especialidades de frutas, incluidas Pagoda, Xianfeng Fruits. Más de 12.000 eventos promocionales por lanzar. Se llevará a cabo una serie de promociones en los mercados mayoristas de Guangzhou, Shanghái, Bading, Chengdu, Qingdao, Guangdong y Changsha para aumentar el entusiasmo por las cerezas chilenas. Además, los gerentes operativos y los comerciantes de frutas en estos mercados serán invitados a discusiones en línea para resolver desafíos juntos.

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Al final de la conferencia, el Comité de Cerezas de Chile de ASOEX volvió a aumentar la confianza en las cerezas chilenas entre los comerciantes. Carvajal resaltó que la mayor parte de las cerezas chilenas que se exportan a China provienen de empresas integrantes del Comité de Cerezas Chilenas de ASOEX, por lo que la alta calidad de los productos está asegurada.

«La eficiencia logística también ha mejorado aún más esta temporada, lo que ha dado lugar a cerezas de primera calidad. Los miembros del Comité de Cerezas de Chile confían en las ventas posteriores a la primavera y apoyan activamente las ventas, a pesar de las importantes inversiones en promociones de exportación. En invierno», concluyó Carvajal.

Para más información:
Grupo de Cerezas de Chile
www.asoex.cl

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